区域经济论文

中国农村跨境电子商务发展存在的主要问题与政府的政策支持

时间:2020-3-7 14:33:53  作者:  来源:  查看:0  评论:0
内容摘要:    通过跨境电子商务向国外销售产品比通过电子商务在国内销售产品的手段和规则复杂得多,需要政府的大力支持和农村人民的共同努力配合。目前通过跨境电子商务进行销售产品只有在上海、西安等大城市或政府有项目发展的脱贫农村地区,中国政府极力推动农村地区的产品...
    通过跨境电子商务向国外销售产品比通过电子商务在国内销售产品的手段和规则复杂得多,需要政府的大力支持和农村人民的共同努力配合。目前通过跨境电子商务 进行销售产品只有在上海、西安等大城市或政府有项目发展的脱贫农村地区,中国政 府极力推动农村地区的产品通过跨境电子商务推向国外销售。因此,在这部分本文想提出中国农村地区使用跨境电子商务平台过程中遇到的问题和解决避免问题的方法。

     (一)农村跨境电子商务的缺陷以缺点,人才缺口大。农村地区的跨境电子商务发展 落后,网络基础设施薄弱,物流配套措施不全,农民与互联网仍没有打通。农村跨境电 子商务从业人员以当地农民为主,少量返乡年轻人或大学生也入阵营,农村跨境电商 人才结构不优,缺乏大量专业型、经验型人才,政府应当提供企业家能进行交流关于知 识和技术、培训、咨询等等,只有不断引进相关的专业跨境电子商务人才才能提高农村 产品的销售发展,确保产品的品质需要建立人才培养机制才能刺激和加大跨境电子商 务的运营有效的解决农村地区跨境电子商务在人才方面所遇到的问题。

虽然我们可以看到中国是一个经济快速发展的国家,人们的生活质量更高,但实际 上贫困仍未脱离中国农村。由于大城市迅速发展繁荣的中国引起年轻人离开各省家乡 到大城市工作,因此导致中国农村人口继续下降,其余的儿童和老人,农村的工作越 少,导致中国农村经济继续衰退,无法在城市中迅速提高生活质量。中国经济的发展使 城市与农村的贫富距离相差特别大,经济不平等继续上升。因此,中国政府和跨境电子 商务公司都推进在农村地区的人使用淘宝村项目有很大的支持,因为这项目以推广农 村地区的电子商务平台和物流基础设施,建立十千个在线服务中心,帮助阿里巴巴的 淘宝平台在线销售产品。淘宝村项目让农民们可以得到更高的收入,他们从跨境电子 商务销售产品得到了很多钱,使用跨境电子商务取得成功的有些农村地区使得很多从 家乡去大城市工作的年轻人回自己的家乡来通过跨境电子商务销售产品工作。进一步 加强加大力度培训教育有知识年轻人使用跨境电子商务,为电商发展提供人才保障,比如菏泽市先后组织30场跨境电商专场培训,培训跨境电商人才6000余人次,这助推跨境电子商务的发展,而让菏泽市使用跨境电子商务取得成功的因素之一。

    (二)农业企业对跨境电子商务的接触不够,不能有效利用现代信息手段从策划、市 场、营销等环节降低成本和实现价值增加,与客户之间无法高效沟通,而必须经由中间商,这是农业企业没有网络运营经验的证明。 这方面的问题是中国政府和跨境电子商务公司在找方法来解决,他们解决的方法就是继续努力在每个偏远的农村地区开发跨境电子商务系统的基础设施。为居住在农村 地区的农民提供跨境电子商务的支持是非常重要的,因为如果农民对跨境电子商务的 接触不够,农民就不能在跨境电子商务平台向消费者销售产品,结果就是农民要像以 前通过中间商来销售产品,而被中间商所盘利的问题就无法解决。联合国(UN)已与阿里巴巴签署合作伙伴关系,在陕西、四川和宁夏回族自治区在内的三个试点省份开发农村跨境电子商务。联合国将为建设和发展农村电子商务基 础设施以及通过在线商业促进职业发展贡献2亿美元。2016年,陕西农村电子商务交 易额为3,350亿元人民币,比上年增长18.4%,而看起来通过跨境电子商务购买产品 会越来越受欢迎。宁夏回族自治区是一个远离繁荣的城市,交通方面很困难。网络贸易 在刺激经济方面发挥了重要的作用。2016年,宁夏回族自治区通过电子商务交易额为 175亿元,比去年同期增长了34.3%。这都表示基础设施对农村跨境电子商务的发展发 挥很大的作用,开发农村跨境电子商务必须要对农村的基础设施有很大的投资。

    (三)融资较困难,风险机制弱。农村地区融资方式有限、融资渠道狭窄,加之从事跨境电商的农户资金有限,普遍缺乏可抵押物和担保,从银行获得创业资金贷款机 会较少。大部分在农村地区生活的人都是从事农业的农民,而大部分中国农村企业家 也都是中小型企业,他们的成本不高,使用跨境电子商务平台的费用非常高,使得跨境 电子商务平台不太适合中小型企业或收入低的人使用。因此,政府高度重视并大力推 进提供资金支持农村地区开发跨境电子商务,提出一个案例的陕西是一个农业大省, 该省的主要农产品是苹果和猕猴桃。为了解决贫困问题和提高农村发展水平,商务部和财政部在2016年给了陕西省1850万元的年度捐款。而陕西省的政府把1850万元的年度捐款计划开发农村电子商务系统,为了提高农村电子商务质量,发展运输系统、金 融和信贷系统、质量跟踪系统。在这样的情况下,从阿里巴巴研究中心的数据发现,陕 西的人口成为跨境电子商务的消费者和企业家增长率为中国最高的第三,陕西的电子商务是西北地区增长率最高的,拥有超过1200万互联网用户,超过15万运营商和300多家运输供应商。

    作为世界上最大的农产品生产国和消费国的中国,近年来相续采取了各项措施加强 对农产品质量安全的管理,如国家质检总局****了《出境水产品溯源规程》、2012年的 《国务院关于加强食品安全工作的决定》、2013年的((2013年国务院食品安全重点工 作安排》等法律法规,但是与农产品有关的食品安全事件仍然频发,农产品安全问题已经成为国内外关注的焦点问题。

    (四)农产品还不够优质,而通过跨境电子商务向国外销售农产品必须先检查商品的质量,在这方面中国农户的农产品经常遇到质量问题,因为农民缺乏生产方面专业 知识。通过跨境电子商务平台向国外销售农产品的企业家需要开发农产品质量达到国 际标准,因为农产品是跟人类的身体健康有关,特别是目前很多发达国家和发展中国 家的人口得到更高的收入,他们想选择对身体健康的农产品,导致每个国家对水果的 检查非常更加严格。在这种情况下企业家可以以高价格来销售产品,因为大部分的消费者愿意以高价格来买新鲜和优质的农产品,但那些农产品需要有知名的品牌来保证 农产品的质量。(五)经过众多流通环节,农产品的市场价格通常与其质量不匹配,多数消费者既

想购买到质量好的产品,而不愿意付出太多的钱。前期没有注重品牌建设和推广使得 企业生产的产品在消费市场上没有牢固的群众基础和良好的口碑保证,使得企业无法 从品牌效应和包装效果中获得增值,即使企业进行了大量的投入来保证产品的质量也 无法在市场上以高价格进行出售。而目前很多的企业不能充分认识品牌的影响力,忽 略企业品牌建设,也没有打造自身品牌或者农产品品牌的宏观计划,不能依靠品牌效 应提高产品价格,也无法从中获得更多的利润。在这种情况下,政府应该鼓励企业家注 重包装建设,包装行业对生产、贸易和工业流程很重要。每个包装都必须漂亮并且标 准,因为这些会增加产品的价值,包装应该有清晰的产品描述,例如是否批准、如何食 用、成分是什么、可以储存多长时间等。良好的包装将有助于促进销售,因为这将吸引 客户的购买决定。换包装以使产品更好看可以使产品价格或销售额更高而不必增加成 本,包装是帮助在全球市场销售和分销产品的重要因素。另外,品牌建设和推广也是对 跨境电子商务很重要,菏泽是一个使用跨境电子商务平台销售产品而在这方面取得非 常成功的城市,让菏泽在通过跨境电子商务销售产品成功的因素之一来自引导企业实 施品牌营销策略,在国外注册自己的品牌,提高产口的附加值。他们积极引导更多的跨 境电商企业实施品牌营销战略,唯有运用品牌,使得企业品牌在国外消费者心目中占 有一定的地位,形成忠诚度,才可以在激烈的竞争中游刃有余。

    (六)在流通过程中,大幅度的成本增加降低企业的报率,而农产品通常又无法长期 保鲜,通常需要很高的保鲜方法,这就要求农产品在尽可能短的时间内完成整个流通 过程到达消费者的手中,否则,时间越长,成本越高,产品的损耗越多。在这方面政府 必须发展农村的网络基础设施、物流配套措施等有关的因素,为了让整个流通过程到 达消费者的手中是最快的,因为农产品不能长期保鲜。另外,包装建设也可以帮助解决 这方面的问题,因为质量好的包装必须能够延长保鲜农产品的时间,而好看的包装也 可以使产品价格或销售额更高而不必增加成本。

    (七)美食特产类产品在农村跨境电子商务销售商品中占比最大,但大多生产规模 以家庭作坊为主,产品品类单一、同质化明显。供需矛盾更加激烈,供过于求的现象频 发。在农业领域,农产品没有统一标准,由于消费者所处的区域变化,他们也会产生不 同的选择,所以消费者的最终要求很难把握。因此,农业企业的生产和客户要求之间产 生脱节,造成过多的产品积压。在这部分政府应该要对农村企业家意识到品牌建设和 包装建设的重要性,因为产品的品牌和包装可以让产品与其他不同,而让产品独一无 二的。由于造成过多的产品积压,所以需要寻找更多的出口市场使得中国政府有很多 促进国外使用中国跨境电子商务平台的政策,中国政府改变运输系统和税收措施来促 进商业交易通过跨境电子商务,比如提出自由贸易区的措施,有些进口关税比正常进 口关税低的措施,使产品在跨境电子商务购买低于进口产品在零售商店销售。特别是 在跨境电子商务的试点城市创建保税仓库,为了允许通过跨境电子商务销售产品的企 业家能把产品免税地放在这里,而当顾客订货时,他们必须把货物从仓库里拿出来,就 以优惠的价格交税。自由贸易区吸引了外国投资者,使外国投资者更有可能在中国投 资,特别是跨境电子商务投资,因为中国现在在跨境电子商务方面非常突出,拥有世界 上最受欢迎的跨境电子商务平台,使得外国公司希望使用中国跨境电子商务平台向中 国出售产品。中国也希望将产品通过跨境电子商务出口到国外,特别是农产品,因为大 多数的中国人民生活在农村而从事农业。创造自由贸易区对中国带来了很多好处,特 别是对中国农村地区的村民,这些村民是中国的主要推动力,因为大多数人的中国人 民都据住在农村的村民。因此,中国需要开发跨境电子商务系统最有利于国际贸易,而 把该系统投在农村地区使用。

 


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